Hádejte, kdo si patentoval nový systém reklam ve hrách

Servery Tom’s Hardware a Respawn First nedávno informovaly o zajímavém novém patentu od chytrých hlaviček z Microsoftu — systému, který by dokázal dynamicky pozastavit hru a zobrazit hráči reklamu. Zde jsou hlavní pasáže z abstraktu patentu US 2026/0260258 A1 nazvaného „Kontextově uvědomělá správa přístupu k interaktivní softwarové aplikaci“:

• „Systém pro správu obsahu může pozastavit interakci uživatele s interaktivní softwarovou aplikací na základě spouštěče propagovaného obsahu.“
• „Systém pro správu obsahu může uživateli zobrazit propagovaný audiovizuální obsah.“
• „Systém pro správu obsahu může vytvořit kredit… tento kredit odkládá pozastavení interakce uživatele.“

Reklamy uprostřed hraní s možností odkladu za kredity

Jinými slovy: jde o systém pro zobrazování reklam během hraní, který pozastaví vaši hru (přeruší interakci). Podobně jako u mobilních her podporovaných reklamou navrhuje Microsoft systém kreditů, které lze vyměnit za další čas hraní bez reklam.

Vysvětlení od Microsoftu: hry nemají přirozené přestávky

Microsoft vysvětluje, že videohry se nehodí k pravidelným reklamním přestávkám stejným způsobem jako televizní pořady, což si vyžaduje částečně uživatelem řízený, na kreditech založený systém pro správu doručování reklam. Druhá polovina rovnice: systém sleduje průběh hry a vyhýbá se nasazování reklam během vypjatých nebo napínavých momentů. Jak ohleduplné.

Patenty se ne vždy uvádějí do praxe

Stříbrnou linkou celé situace — pokud stále fandíte Xboxu, který drží řadu oblíbených studií — je, že patenty se ne vždy uvádějí do praxe. Před sedmnácti lety naznačila Sony záměr nechat uživatele vstát a zakřičet „McDonalds“, aby zmizela reklama na burger, a k tomu nikdy nedošlo.

Veřejný odpor vs. postoj Xboxu k reklamám

Veřejné pobouření nad patentem už možná plánovače v Microsoftu přimělo zaváhat. Na druhou stranu, hlavní strategický ředitel Xboxu Matthew Ball je stále velkým zastáncem reklam ve hrách. Mezitím upadající gigant EA už spustil vlastní platformu EA Advertising pro „integrace reklam ve hře, kreativní partnerství a škálovatelné reklamní schopnosti“.

FAQ

Co přesně patent popisuje?
Systém, který dynamicky pozastaví hraní hráče a zobrazí reklamu, přičemž hráč může za sledování reklam získávat kredity odkládající další pozastavení.

Bude se patent skutečně uplatňovat v praxi?
Není to jisté — patenty se často nikdy nedostanou k reálnému nasazení, jak dokládá i sedmnáct let starý patent Sony na reklamu s výkřikem „McDonalds“, který se nikdy neuskutečnil.

Jaký je aktuální postoj Xboxu k reklamám ve hrách?
Strategický ředitel Matthew Ball zůstává jejich velkým zastáncem, zatímco EA už spustilo vlastní platformu EA Advertising pro reklamní integrace přímo ve hrách.