Google ztrácí podíl na trhu vyhledávání pod 90 % poprvé za deset let

V posledních měsících dochází k významnému otřesu na trhu internetových vyhledávačů. Google, donedávna naprosto neotřesitelný vůdce oboru, zaznamenal pokles svého globálního podílu na online vyhledávání pod hranici 90 %, což se nestalo už více než deset let. Současně jeho podíl na trhu desktopových PC klesl pod 80 % a nadále rychle padá.

Analytici z firmy StatCounter upozorňují, že za tento trend může především rostoucí obliba alternativních vyhledávačů, jako jsou Bing, DuckDuckGo či čínský Baidu, ale také změny v uživatelském chování, kdy lidé častěji vyhledávají přímo v aplikacích nebo využívají hlasové asistenty, které často využívají jinou technologii než klasické Google Search .

Hlavní důvody poklesu podílu

1. Regulatorní tlak a antimonopolní vyšetřování
   Evropská unie i Spojené státy zpřísňují dohled nad praktiky Google, což může zpomalit jeho inovace a expanzi do nových oblastí.
2. Vzestup specializovaných vyhledávačů
   DuckDuckGo se profiluje jako vyhledávač chránící soukromí, čímž získává uživatele, kteří nechtějí, aby jejich data byla sbírána pro cílenou reklamu .
3. Shift k mobilním aplikacím a hlasovému vyhledávání
   Uživatelé stále častěji přecházejí na vyhledávání v rámci aplikací (např. Instagram, TikTok) nebo používají hlasové asistenty jako Siri či Alexa, kde Google Search nehraje prim.

Dopady na trh a inzerenty

Pokles podílu Googlu znamená, že inzerenti budou muset diverzifikovat své PPC kampaně a nevsázet vše na Ads od Googlu. Zvýšená konkurence mezi vyhledávači by mohla vést k nižším cenám za proklik a lepším podmínkám pro menší inzerenty.

Výhled do budoucna

Google nepochybně zareaguje inovacemi – očekává se další vylepšení ve strojovém učení a personalizaci výsledků. Nicméně trend dekonsolidace trhu vyhledávání naznačuje, že monopolu Googlu je definitivně konec a uživatelé budou mít na výběr více relevantních a soukromí šetrnějších možností.