Microsoft ukončuje kampaň This is an Xbox a vrací se ke konzolím

Microsoft překvapivě stahuje svou nedávnou marketingovou kampaň This is an Xbox, která prezentovala značku jako široký ekosystém zahrnující různá zařízení. Tento krok přichází v době, kdy společnost prochází významnou reorganizací vedení a mění směřování strategie Xbox Gaming.

Kontroverzní kampaň byla spuštěna na podzim 2024 a propagovala myšlenku, že Xbox není pouze konzole, ale celá řada zařízení. Mezi nimi figurovaly mobilní telefony, handheld ROG Ally či běžné notebooky. Tento přístup měl oslabovat tradiční vnímání Xboxu jako herní konzole a posunout značku směrem k univerzálnímu hernímu ekosystému.

Blogový příspěvek na oficiálním portálu Xbox Wire byl odstraněn a v posledních hodinách zmizely i další materiály spojené s touto reklamní strategií. Změna směru úzce souvisí s personálními změnami ve vedení Microsoft Gaming.

Po odchodu Jerreta Westa, který vedl marketingové oddělení, přešel tým pod vedení prezidentky Sary Bond. Právě ona byla považována za hlavní architektku vize Xboxu jako rozsáhlé platformy přesahující klasický hardware. Tato strategie však zřejmě nebyla udržitelná a mohla stát za jejím nedávným odchodem z pozice.

Novou ředitelkou Microsoft Gaming se po Philu Spencerovi stala Asha Sharma, která razí odlišný přístup. Od svého nástupu důsledně prosazuje návrat k tradičním hodnotám a vnímání Xboxu jako herní konzole. Společně s Mattem Bootym, jenž byl povýšen do funkce viceprezidenta divize, opakovaně zdůrazňují klíčový význam hardwaru a potřebu vrátit se ke kořenům značky.

Nové vedení již představilo vizi budoucnosti v podobě chystané konzole Project Helix. Zajímavostí je, že toto zařízení má údajně podporovat nejen tradiční konzolové hry, ale také tituly určené pro PC platformu, což by mohlo představovat kompromis mezi oběma strategiemi.

Stažení kampaně This is an Xbox signalizuje výrazný obrat ve firemní filozofii a ukazuje, že Microsoft se rozhodl vrátit k osvědčenému modelu zaměřenému na herní konzole jako hlavní pilíř značky Xbox.