EA spouští EA Advertising: reklamy zamíří přímo do hraní

EA oficiálně oznámila EA Advertising – novou reklamní platformu, která značkám umožní vstoupit přímo do hry. Vydavatel tím naplnil to, co před dvěma lety naznačoval šéf EA Andrew Wilson, když mluvil o „promyšlené implementaci“ reklam do herních zážitků.

Podle EA jde o in-game integrace, kreativní partnerství a škálovatelné reklamní možnosti. Hry od EA podle firmy zasahují přes 120 milionů hráčů měsíčně napříč platformami, což z ní dělá ideálního kandidáta na masové nasazení reklam. Zpočátku se budou reklamy objevovat ve sportovních titulech, konkrétně v EA Sports FC a Madden NFL.

Značky budou moci vstupovat přímo do hratelnosti prostřednictvím dynamických umístění v reálném čase – od reklamních ploch na stadionech až po vlastní herní obsah. EA slibuje, že reklamy mají hráčský zážitek vylepšit, nikoli narušit. Mezi další příklady patří herní výzvy, odměňované úkoly, brandovaný obsah či kosmetické prvky. Chief Experiences Officer David Tinson to popsal jako příležitost přidat hodnotu a respektovat hráče.

Mezi prvními partnery patří Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock a Mountain Dew, které už ve sportovních hrách figurovaly. Red Bull například oslovil hráče EA Sports FC pomocí brandovaných úkolů, týmových dresů a spolupráce s ambasadory.

Trend ovšem není jednotný. Nový strategický šéf Xboxu Matthew Ball označil reklamy ve hrách za způsob, jak čelit rostoucím nákladům na vývoj, a veterán BioWare Mark Darrah zmínil product placement jako úlevu od mikrotransakcí. Naopak šéf Take-Two Strauss Zelnick o reklamy v plnocenných hrách nestojí – považoval by za nefér vkládat je do titulu, za který hráč zaplatil 70 nebo 80 dolarů.

FAQ

Co je EA Advertising? Je to nová reklamní platforma od EA, která značkám umožňuje vstoupit přímo do hratelnosti her. Nabízí in-game integrace, kreativní partnerství a škálovatelné reklamní možnosti.

Ve kterých hrách se reklamy objeví jako první? Reklamy zatím zamíří do sportovních titulů EA Sports FC a Madden NFL. EA přitom slibuje, že mají hráčský zážitek spíše vylepšit než narušit.

Které značky jsou mezi prvními partnery? Mezi první partnery patří Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock a Mountain Dew. Red Bull už dříve oslovil hráče pomocí brandovaných úkolů a týmových dresů.